Комплексний SEO аудит сайту компанії, яка надає послуги фізичної охорони приватної та комерційної нерухомості

  • Послуга: Комплексний SEO аудит сайту
  • Бізнес: охоронна компанія, з основною послугою - фізична охорона приватної та комерційної нерухомості
  • Регіон: Україна
  • Просування в: Google
  • Озвучена проблема: відчуваємо, що щось не так
  • Цілі: виявити помилки в оптимізації, сформувати технічне завдання на виправлення помилок
  • Вартість аудиту: 11 000 грн.
  • Термін проведення аудиту: 7 робочих днів

Зі слів Клієнта, деякий час просуванням їхнього сайту займався підрядник, а останні декілька місяців сайт вів приватний SEO спеціаліст. В цілому, результатами вони були задоволені, але хотіли “погляд із сторони”. Можливо, можна було знайти додаткові точки росту.

Після обговорення та отримання всіх необхідних доступів, ми приступили до роботи.

Для себе, ми поставили такі задачі:

  • перевірити налаштування Google Analytics та Search Console;
  • перевірити якість трафіку;
  • провести технічний аудит сайту;
  • виявити втрачений трафік;
  • перевірити лінковий профіль сайту.

На момент проведення аудиту сайт складався з 358 сторінок та 147 зображень. Домену було вже декілька років.

GTM, Google Analytics, Google Search Console

Google Tag Manager на сайт не було встановлено, Google Analytics було інтегровано через код сайту. Під час перевірки систем аналітики ми побачили, що дані по трафіку лише за останні декілька місяців. Перевіривши спеціалізовані сервіси, які зберігають історичні дані про сайти, ми виявили, що рік тому у сайта був редизайн. Скоріше за все, на старому сайті не було встановлено Google Analytics або ж аналітику було зареєстровано нову, тому що дані в аналітиці якраз від періоду, коли оновили сайт.

Як свідчать дані Google Analytics, майже 90% трафіка на сайт поступало з органічного (SEO) пошуку. З вересня 2020 по січень 2021 спостерігається ріст трафіку з, а потім сезонне падіння, в період Новорічних свят.

Трафік в Google Analytics

Трафік в Google Analytics

Основна маса відвідувачів віком 25-54 років. 62% жінки, 98% - чоловіки. ГЕО відвідувачів сайту Україна, а основні міста - Київ, Дніпро, Харків, Одеса, Донецьк, Запоріжжя, Полтава, Львів.

Самі популярні браузери - Google Chrome, Safari та Opera. % користувачів, які відвідують сайт із мобільних пристроїв значно переважає (в тричі) над тими, хто заходить із персональних комп'ютерів. Основні пристрої відвідувачів - iPhone та Xiaomi.

Але, є момент…

Як свідчить аналіз сторінок входу на сайт (Google Analytics та Google Search Console), а також пошукові запити, по яким користувачі переходили на сайт з пошуку, 95% трафіка інформаційного. Це трафік на сторінки блогу (приклад: “Яка зброя дозволена в Україні”, “Чи дозволено електрошокер в Україні” та ін.). Із сторінок послуг лише “Охоронна сигналізація квартир” та “Групи швидкого реагування”, але % трафіку на них дуже низький, він становив всього 2%. Звичайно, блог необхідно вести, це популяризація бренда, але основна задача сайту - це продавати послуги.

Тобто, якщо подивитись графік відвідування сайту, здається все нормально, трафік на сайт росте. Але, якщо співставити графік росту трафіку та замовлення з сайту - динаміка не співпадає. Трафік росте - а кількість замовлень ні.

Трафік на сайт з органічного пошуку

Трафік на сайт з органічного пошуку

Також, ми побачили помилки в налаштуванні Google Analytics, такі як:

  • невірно вказано домен у представленні, що могло впливати на достовірність даних;
  • аналітика не була пов’язана із Google Search Console, що не давало можливості повноцінно аналізувати ключові запити, по яким користувачі попадають на сайт із органічного пошуку;
  • не було налаштовано фільтрацію (не було виключено “внутрішній трафік” та трафік спеціалістів, які працюють над сайтом), що впливає на достовірність даних;
  • було допущено помилки в налаштуваннях цілей, що не давало можливості оцінити ефективність просування;
  • були також деякі більш “дрібні” помилки, але виправлення їх суттєво не вплинуло б на загальну картину.

Втрачений трафік

Для перевірки втраченого трафіку нам необхідно було зібрати ключові слова, сформувати семантичне ядро та перевірити позиції сайту у пошуковій системі Google (так як для України це все ж основна пошукова система).

В семантику для перевірки увійшло 2523 ключових запитів. Після перевірки позицій ми побачили, що з них у:

  • ТОП 3 - 24 запита;
  • ТОП 10 - 187 запитів;
  • інші запити знаходяться за другою і далі сторінок пошуку;
  • по частині запитів сайт взагалі не ранжувався.

Це свідчило про те, що сайт отримував трафік лише по 10% ключових запитів. Весь інший трафік втрачався, над цим необхідно було працювати.

Приклади ключових слів та позиції по них у пошуковій системі Google

Приклади ключових слів та позиції по них у пошуковій системі Google

Технічний аудит сайту

Під час проведення технічного аудиту, сайт показав швидкість завантаження:

  • Mobile: 54 із 100 балів;
  • Desktop: 79 із 100 балів.

Швидкість сайту на десктопах та мобільних пристроях

Швидкість сайту на десктопах та мобільних пристроях

Швидкість сайт бажано було покращити, але не можна сказати, що така швидкість критично низька. Звичайно, краще, коли все в зеленій зоні, але далеко не завжди розробникам вдається так налаштувати.

Крім цього:

  • невірно вказано мовний код сторінок української версії сайту (було вказано, що мова російська);
  • некорректно налаштований файл /robots.txt;
  • на сайті взагалі відсутній розділ із послугами;
  • на сторінці Контакти некоректно відображалась карта Google Maps;
  • на сайті були виявлені внутрішні посилання, які віддавали 3хх (перенаправлення) та коди 4хх (сторінка відсутня). Всі внутрішні посилання сайту мають віддавати код 200;
  • зображення на сайті містили не заповнені теги alt;
  • відсутня мікророзмітка;
  • на сторінках послуг відсутні Хлібні крихти;
  • були виявлені циклічні внутрішні посилання;
  • назви новин на загальних сторінках блоку необхідно було зробити посиланнями, з входженням ключового слова в анкор;
  • на сайті виявлені дублі тегів МЕТА (Title, Description) та дублі тега H1 (Всі теги title та Description на сайті мають бути унікальними;
  • частина текстів на сторінках сайту були неунікальними (незначне дублювання в межах сайту допустиме, але не в даному випадку).

Зовнішня оптимізація

Якісне SEO просування сайту напряму залежить від зовнішньої оптимізації (нарощування зовнішніх посилань на сайт). Це робиться за рахунок розміщення інформації та новин на партнерських сайтах, розміщенням статей на новинних та тематичних ресурсах, розміщенням повідомлень на тематичних форумах, блогах, соціальних мережах та ін. ресурсах в мережі інтернет.

Під час аналізу лінкового профілю сайта, для якого проводили аудит, ми виявили, що починаючи із січня 2020 року, роботи по лінкбілдингу не проводились.

Доменів, які посилаються на сайт ставало все менше, а якість існуючих посилань була досить низькою.

Лінковий профіль сайту

Лінковий профіль сайту

Додатково

Окремо, було перевірено поведінкові фактори, оптимізацію сторінок компанії на Google Maps, соціальних мережах, сайтах з відгуками про компанії та ін. Відповідно, після проведеного аналізу були сформовані рекомендації для подальшої роботи.

Висновок

Як можна побачити вище, сайт має досить багато як загальних, так і технічних помилок. Помилки в організації структури сайту, відсутніть необхідних посадкових сторінок під кластери із семантики, а також низьку якість трафіка - трафік на сайт, в основному, був інформаційного характеру.

Аналіз лінкового профілю свідчив, що сайтом займались із 2017 до 2020 року. З 2020 року нарощування зовнішніх посилань припинилось.

На основі аудиту було сформовано рекомендації та технічне завдання на доопрацювання сайту, яке містило опис помилок та рекомендації “як має бути”.