Ріст трафіку та конверсій вдвічі за 6 місяців на сайті сервісного центру по ремонту побутової техніки в Києві
- Послуга: SEO оптимізація та просування сайту
- Бізнес: сервісний центр, який надає послуги ремонту побутової техніки в Києві, район Оболонь
- Регіон просування: Київ, Оболонь
- Просування в: Google
- Період кейсу: червень 2021 - грудень 2021
- Цілі: наростити трафік з пошуку на ремонт дрібної техніки, яку будуть приносити в майстерню
- Вартість робіт на міс.: 7 000 грн.
Як правило, два проекти в одній тематиці, завжди мають різні цілі. Для когось пріоритетна одна послуга, для когось інша. Так і власник сервісного центру по ремонту побутової техніки, який звернувся до нас за послугами SEO, мав мету - наростити кількість заявок із сайту, але на ремонт саме дрібної побутової техніки (чайники, блендери, праски та ін.), яку б люди самостійно приносили в сервісний центр.
Встановивши цілі просування, була сформована команда проекту та розроблено план робіт, який підходив як під поставлені цілі так і під маркетинговий бюджет клієнта.
Команда проекту:
- менеджер;
- SEO-спеціаліст;
- копірайтер;
- контент-менеджер;
- розробник.
План робіт:
- налаштування систем аналітики:
- Google Analytics;
- Google Tag Manager;
- Google Search Console;
- технічний аудит сайту;
- аудит юзабіліті UX/UI;
- збір ключових слів;
- формування базового семантичного ядра;
- доопрацювання структури сайту;
- розширення семантики;
- ТЗ на тексти;
- формування Title, Descriptions, h1;
- підготовка текстів та їх розміщення;
- розробка стратегії нарощування зовнішніх посилань;
- лінкбілдинг;
- звітність.
Частина робіт проводилась одноразово, так як входить в підготовчі етапи, частина ж робіт проводилась протягом усього терміну просування.
Системи аналітики
Так як до старту робіт Google Analytics було встановлено через код сайту, ми зареєстрували Google Tag Manager та перевстановили аналітику через даний сервіс. Це дало змогу простішого керування скриптами, які використовуються під час роботи.
Після чого було створено та налаштовано окремі представлення з необхідною фільтрацією даних для більш точного відслідковування ефективності просування.
Так як наш Клієнт не планував використовувати сервіси коллтрекінгу, цілі були налаштовані на події.
Приклад налаштованих цілей в Google Analytics
Семантика та структура
Після аналізу семантики конкурентів ми зібрали ключові слова та кластеризували їх. Звичайно, всі ключові слова було завантажено в систему перевірки позицій, щоб почати збирати статистику.
Так як основний орієнтир в нас був на дрібну побутову техніку, в першу чергу було проведено реорганізацію структури та розподіл кластерів по посадковим сторінкам саме цього розділу.
Приклад структури сайту (частина розділу дрібна побутова техніка)
Технічна оптимізація сайту
Після проведення технічного SEO аудиту, на сайті було виправлено биті внутрішні посилання, налаштовано карту сайту в xml форматі, виправлено дублі мета-тегів, налаштовано внутрішню перелінковку тощо. Особливу увагу було приділено налаштуванню швидкості сайту та мікророзмітці.
Розділ Page experience в Google Search Console
Інші роботи
На основі семантики та аналізу конкурентів було сформовано технічні завдання на тексти та відправлено в роботу копірайтеру. Після їх написання та підготовки, тексти розміщували на сайті з попередньо підготовленими мета-тегами.
Було розроблено стратегію нарощування зовнішніх посилань. Орієнтуючись на маркетинговий бюджет та пріоритети ми розпочали роботу над лінкбілдингом.
Результати
Так як технічну оптимізацію сайту проводив наш розробник, нам швидко вдалось впровадити необхідні допрацювання та приступити до роботи з контентом. Вже по закінченню першого місяця роботи на сайті почався ріст органічного трафіку, а з ним і зростання кількості заявок із сайту.
Трафік з органічного пошуку в Google Analytics
Якщо порівнювати перший та останній місяці роботи, можна побачити, що кількість користувачів з органічного пошуку зросла до +102.76%, кількість сесій до +89.44%, кількість нових користувачів до +106.32%.
Порівняння трафіку з органічного пошуку (липень 2021 vs грудень 2021)
На скріншотах нижче можна побачити, поступове зростання кліків у органічному пошуку.
Кліки у Google Search Console
Якщо порівнювати перший та останній місяці можна побачити зростання вдвічі кліків, ріст кількості показів сайту, зростання CTR та середньої позиції сайту. Слід також врахувати, що основна робота проводилась над розділом “Ремонт дрібної побутової техніки”, розділ “Крупногабаритної побутової техніки” опрацьовуватись в другу чергу.
Порівняння кліків, показів, CTR та середньої позицій сайту на старті і в кінці робіт (Google Search Console)
