Як ми підключилися на етапі створення нового сайту, оптимізували його та привели цільовий трафік для компанії, яка надає послуги клінінгу комерційної нерухомості
- Послуга: SEO та просування сайту
- Бізнес: Shen – компанія, яка надає послугу Фасиліті менеджменту – комплексного обслуговування комерційної нерухомості (прибирання, технічне обслуговування інженерних систем, охорона), основна ж послуга – клінінг. Клієнти компанії ТРЦ, Підприємства, мережі супермаркетів, бізнес-центри та інша комерційна нерухомість.
- Регіон просування: Україна
- Просування в: Google
- Період кейсу: червень 2020 - квітень 2021
- Цілі: вивести сайт у ТОП 5 Google по пріоритетним ключовим запитам, наростити цільовий трафік на сайт, для збільшення кількості заявок з органічного пошуку.
- Вартість робіт на міс.: 10 000 грн.
Наша співпраця з компанією Shen почалася з того, що підходив заключний етап розробки нового сайту і до нас звернулися за налаштуванням редиректів із старого сайту на новий. Але, коли ми подивилися на новий сайт, там було всього 4 сторінки.
- головна;
- про компанію;
- послуги;
- контакти.
Зі старим сайтом взагалі цікава історія. Він складався із понад 500 сторінок, але! кожну послугу було винесено на окремий піддомен і на кожному піддомені був задубльований сайт. Наш клієнт позиціонував себе як Фасиліті компанія та надавав 3 основні послуги, які об'єднувала послуга Фасиліті менеджмент:
- клінінг комерційної нерухомості;
- обслуговування комерційної нерухомості;
- охорона комерційної нерухомості.
В обслуговування включалися послуги електрика, будівельні роботи, обслуговування систем кондиціювання, водопостачання та теплозабезпечення.
В результаті, старий сайт складався і 7-х дублів на піддоменах і близько 4-х тисяч сторінок, які необхідно було коректно перенаправити на сторінки нового сайту.
Наразі немає можливості показати, як виглядав старий сайт. На скріншоті нижче ми покажемо піддомени на сервері.
Послуги на піддоменах
Під час зустрічі з клієнтом ми пояснили, що редиректи ми можемо налаштувати, але бажаного результату вони не отримають. Тимчасово трафік збережеться, але поступово знижуватиметься. Крім цього, можна буде отримати soft 404 помилки, так як контент сторінок, з яких буде редирект, не відповідатиме контенту сторінок, на які перенаправлятиметься трафік.
Також, ми пояснили, що якщо клієнт планує просувати свій сайт у пошуку, з 4-ма сторінками вони не зможуть отримати велику кількість заявок, оскільки просувати сайт в органічному пошуку Google, з 4-ма сторінками, не вийде. Такий сайт підійде лише для запуску реклами. Але навіть якщо і запускати рекламу, відвідувачів необхідно вести на сторінки з описом послуги, яку вони шукають, а не на загальну сторінку з описом послуг компанії.
Тому, ми запропонували повноцінне SEO – доопрацювати структуру сайту, створити нові сторінки під послуги компанії, оптимізувати сайт технічно та зайнятися його просуванням. На що ми отримали позитивну відповідь і розпочали роботу.
Насамперед нам необхідно було визначити цілі, яких хоче досягти клієнт, зрозуміти цільову аудиторію.
На переговорах ми з'ясували, що головна мета просування заявки на комплексне обслуговування та клінінг комерційної нерухомості. Поодинокі послуги (обслуговування вентиляції, опалення тощо) або послуги для некомерційної нерухомості (прибирання квартир, будинків, дач та ін.) клієнта не цікавили.
Приблизний план робіт, які ми сформували для досягнення поставлених цілей:
- прогнозування результатів просування (трафік, заявки);
- аналіз ніші та конкурентів;
- збір ключових слів та формування семантичного ядра;
- розробка структури сайту;
- створення ТЗ на тексти;
- формування мета тегів;
- аудит сайту;
- внутрішня оптимізація сайту;
- технічна оптимізація сайту;
- доопрацювання дизайну сайту та посадкових сторінок;
- створення необхідних посадкових сторінок та розміщення на них контенту;
- зовнішня оптимізація;
- аналіз лінкових профілів конкурентів;
- розробка стратегії лінкбілдингу на основі виділеного бюджету на лінкбілдинг;
- лінкбілдінг;
- інші роботи, що входять у регулярне SEO.
Значно прискорило оптимізацію сайта те, що доопрацьовували сайт ми. Наші розробники добре знають ТЗ та вимоги наших SEO-спеціалістів, значну частину задач вже знали як робити і який має бути результат на виході.
Формування семантичного ядра, структура та посадкові сторінки
Перед формуванням семантичного ядра було проведено аналіз ключів конкурентів, збір ключових запитів спеціалізованими сервісами та їх кластеризація.
Приклади ключових слів в семантиці
Після затвердження семантики з клієнтом вона була завантажена в сервіс збору позицій і ми приступили до розробки структури сайту. Після чого, створили технічні завдання на тексти та сформували мета теги. Структуру впровадили на сайт, розмістивши на посадкових сторінках контент.
Оскільки нашого клієнта не цікавили окремі роботи з обслуговування, а лише комплекс, ми відштовхувались від послуги та якому приміщенню вона надається. Окремо було винесено сторінки з послугою Фасиліті менеджмент.
На загальній сторінці послуг, блоками було зібрано 4 основні послуги. На сторінці конкретної послуги ми зібрали типи приміщень, для яких ця послуга надається, а на сторінці приміщення розмістили контент, основою якого були заголовок, продаючий абзац тексту, кнопки для виклику відеопрезентації компанії та для виклику форми, зображення та опису послуги для конкретного приміщення.
Перший екран загальної сторінки послуг
Перший екран сторінки послуги
Перший екран сторінки приміщення
Технічна частина
Під час технічної оптимізації ми налаштували внутрішню перелінковку, виправили некоректну реалізацію ієрархії тегів h1-h5, усунули технічні дублі сторінок, налаштували мовні версії та роботу xml карти сайту кількома мовами. Налаштували ЧПУ, виведення описів зображень, регулярно перевіряли сайт на дублі мета-тегів, наявність внутрішніх посилань з кодами відповідей 3xx, 4xx, 5xx. Окрема увага була приділена мікророзмітці, для можливості виведення розширених сніпетів у видачу Google.
І, звичайно ж, були налаштовані редиректи, з яких починалася робота.
В цілому, по технічній частині сайт був практично ідеальний, питання залишалися лише до швидкості, на що ми вплинути не могли.
Зовнішня оптимізація
Перед початком робіт із зовнішньої оптимізації було проведено аналіз лінкових профілів конкурентів та лінкового профілю сайту нашого клієнта. Нам необхідно було з'ясувати, скільки і яких посилань необхідно поставити на сайт.
Після проведення аналізу було розроблено стратегію лінкбілдингу з урахуванням бюджету, який виділявся на нього та виходячи з пріоритетів клієнта. Після чого ми приступили до нарощування маси зовнішніх посилань отримуючи їх як з безкоштовних, так і з платних джерел.
Результати
Під час просування перед нами стояла задача спочатку зберегти існуючий, а після чого наростити цільовий трафік, який буде конвертований в заявки на послуги. На скріншоті нижче видно незначне просідання трафіку в перші два місяці, після налаштування редиректів та викочування нового сайту.
Загалом, якщо порівнювати перший та останній місяці роботи, нам вдалось привести з органічного пошуку на +164.26% більше користувачів, з яких нових +174.14%. Сесій з органічного пошуку було +151,89%. Повну картину по конверсіям, ми показати не можемо, оскільки це конфіденційна інформація, але можемо сказати, що зростання конверсій “Заявка на тендер” склало +333%.
Органічний трафік в Google Analytics
Залежно від конкуренції ключових слів, вже після першого місяця роботи почалося поступове зростання позицій. Наприкінці періоду просування 41% запитів був у ТОП-3 та 64% запитів у ТОП-10 Google
Приклади ключових запитів в ТОП-3 Google. ГЕО позицій Україна, смартфони
Якщо для Вашої клінінгової компанії необхідне якісне та рентабельне SEO – звертайтесь. Будемо раді співпраці.
