Этот кейс не просто о SEO продвижении интернет-магазина, а по сути, о запуске бизнеса, так как работы проводились практически с нуля и комплексом: разработка сайта, его оптимизация, продвижение сайта, запуск контекстной рекламы, SMM.

Услуга: Разработка, SEO, поддержка сайта

Тематика: БАДы, Фарма

Клиент: монотоварный интернет-магазин товара для похудения

Регион продвижения: Украина

Период работ: апрель 2019 по сегодня

В связи с подписанным договором о неразглашении (NDA) ссылка на сайт и его название были скрыты.

Клиент к нам обратился с проблемой, что ему создали сайт, но уже практически год трафик на сайт с органического поиска постоянно падает. Клиента приводили только с контекстной рекламы, но с этим были трудности, так как тематика «товары для похудения» запрещена к рекламированию. Были постоянные блокировки рекламы со стороны Google ADS. Деньги в проект вложили, проект существует, но прибыли не приносит.

График падения трафика
График падения трафика

Что было сделано

Так как интернет магазин «не стандартный», а всего с одним товаром, необходимо было понять, не падает ли тренд на сам товар. Возможно причина падения трафика именно в падающем тренде и вкладывать средства в развитие данного проекта нет смысла. Но, как оказалось, тренд на наш товар не падал, а активно рос. На скрине ниже, видно результаты за последние 5 лет.

Проверка падения тренда на товар
Проверка падения тренда на товар

  

В таком случае, проблема заключалась именно в сайте и причину необходимо было найти и исправить.

Для себя мы поставили краткий план работ:

  • постановка целей
  • выявление и анализ конкурентов, на поиск слабых и сильных сторон и главное, найти то, чего они не используют
  • внутренняя оптимизация сайта
  • качественное OnPage посадочных страниц
  • продвижение сайта

Также, для проработки всех возможных каналов привлечения клиентов, было решено зарегистрировать и начать вести страницы в социальных сетях.

Цели

Запустить качественно проработанный интернет-магазин, продвинуть его в ТОП Google по целевым запросам, привести на сайт потенциального покупателя и побудить его к целевому действию - купить товар.

Анализ конкурентов

Для того, чтобы составить план действий, которые приведут к позитивному результату, в первую очередь мы посмотрели выдачу и составили список прямых конкурентов. Тех, кто занимает ТОП 5 выдачи Google по нашим целевым запросам. В первую очередь нас интересовали коммерческие запросы «купить название товара», и во вторую - запросы, тематические (товары для похудения). Мы понимали, что такие запросы, на этом этапе двигать нет смысла, будут необходимы неоправданные вложения. Ими можно будет заняться немного позже, когда запустим сайт, путем ведения блога.

После анализа конкурентов и экспресс-аудитов ихних сайтов мы выявили ряд проблем на ихних сайтах, а также составили перечень того, что они могли упустить. Мы увидели ошибки в формировании мета тегов Title и Descriptions, конкуренты использовали микроразметку с ошибками или не использовали её вообще.

Скрин отсутствия микроразметки на странице конкурента

Также, основным нашим преимуществом было то, что у нас есть целый сайт, который посвящен одному товару, мы можем максимально охватить семантику, чего не могут сделать конкуренты в рамках одной страницы.

Мы приступили к сбору ключей и формированию семантического ядра, на основе которого будет составлена структура сайта. Для сбора семантики использовали инструменты Keyword Planner, Wordstat yandex, Key Collector и инструмент для кластеризации запросов собственной разработки.

После сбора и группировки ключевых слов была составлена структура сайта, а также, структура текста для главной страницы. Было логичным, основные запросы вести на главную страницу, а все другие на внутренние страницы.

На скрине ниже, по понятным причинам, название товара заменено на слово «товар»

Ключевые слова и их сезонность
Ключевые слова и их сезонность

На главную страницу были распределены запросы групп «заказать, купить, официальный сайт», а все остальные на внутренние страницы.

Структура нашего сайта после кластеризации ключевых слов

Структура сайта после сбора семантики
Структура сайта после сбора семантики

Ключи собраны и кластеризированы, структура составлена..... Разработчики приступили к внедрению структуры на сайт, а SEO-специалисты начали работу над составлением ТЗ на тексты для копирайтеров. Для составления ТЗ использовали инструмент собственной разработки, созданный на основе патентов Google. Также, специалисты приступили к формированию стратегии линкбилдинга, для построения качественного ссылочного профиля.

Внутренняя оптимизация сайта

В связи с полным обновлением сайта, расширением и изменением его структуры, а также для охвата украиноязычных запросов было принято решение создать еще украинсткую версию сайта. В связи с этим, одной из наших задач было сохранить трафик, который сейчас есть на сайте. Для сохранения существующего трафика были настроены соответствующие редиректы со старых на новые страницы сайта.

Также, на сайт была внедрена микроразметка, выведены Хлебные крошки, сделана необходимая внутренняя перелинковка. Так как основная задача сайта – продавать, на его страницах были «расставлены» тригеры, которые должны были побуждать пользователя купить товар. Были расставлены необходимые формы для подачи заявки, кнопки, призывы к действию.

Технически сайт был практически идеален. На нем отсутствовали нутренние битые и ссылки с редиректами, была настроена карта сайта, был почищен и максимально оптимизирован код шаблона сайта.

 

Скорость на мобильных  устройствах
Скорость на мобильных  устройствах
Скорость на десктопах

OnPage посадочных страниц

При работе с контентом, на главной странице был размещен текст, который максимально охватывает семантику, было размещено обзорное видео товара, были размещены фото товара и сертификаты, подтверждающие право нашего клиента продавать товар.

Также, мы разместили форму для возможности оставить отзыв или спросить о товаре прямо на странице.

После завершения работ по оптимизации сайта и контентной части в Google Analytics были настроены цели, для отслеживания целевіх действий. Тут необходимо сказать, что целей все две, так как есть специфика тематики. В этой тематике никто не пишет на почту или не звонит по телефону. Все заявки идут через форму. Поэтому, второстепенные цели мы и не собирались отслеживать, нас интересовали лишь заказы товара через форму.

 

Цели в Google Analytics
Цели в Google Analytics

После всех работ, перед началом проведения внешней оптимизации сайт отправили на переиндексацию Google.

Результат не заставил себя ждать!

Ниже скрин позиций сайта.

Позиции сайта на 30 октября 2019
Позиции сайта на 30 октября 2019

В ТОП Google влетели и стабильно держатся:

  • 97 в ТОП 3
  • 155 в ТОП 5
  • 226 в ТОП 10
Трафик на сайт после доработок
Трафик на сайт после доработок

Работы по сайту заняли примерно три недели. Стартовали в начале апреля 2019 и выкатили доработанный ресурс в конце апреля 2019. Уже через две недели после переиндексации начал заходить низкочастотный трафик, который давал первые заявки.

 

График конверсий с сайта
График конверсий с сайта

Далее, мы продолжили продвижение сайта. Вносили коррективы в оптимизацию, работали над ссылочной массой. Работа над продвижением продолжается и сейчас (ноябрь 2019). После последних апдейтов Google, сайт немного пошатало, есть незначительное, но падение трафика. Проблема найдена и мы работаем над её решением.

В целом, результатом работы доволен и клиент и мы. Мы получили отличный опыт работы и кейс в очень конкурентной тематике. Клиент получает заявки на товар и расширяет свой бизнес. Сейчас проводим работу над созданием «большого» интернет-магазина.

Ждем Ваших вопросов и комментариев. А если хотите такой же результат, только по своему сайту – заполняйте форму ниже 👇

Категория
SEOhub

Вадим

Отвечу на Ваши вопросы

Заполните форму

* Ваши данные не будут переданы 3-м лицам