Этот кейс, хороший пример того, что при хорошей onPage оптимизации и правильном подходе к линкбилдингу, успешно можно продвинуть в ТОП 10 даже Landing Page, обойдя при этом полноценные сайты и агрегаторы.

Услуга: SEO-продвижение сайта

Клиент: Printto - тематика «Печать книг малым тиражем». Сервис, с помощью которого, в несколько кликов, можно распечатать любой фал: книга, учебник, рабочая тетрадь .... оплатить онлайн и получить заказ «под дверь» или в отделение службы доставки.

Регион продвижения: Киев и Украина

Период работ: апрель 2019 - май 2020

Цели: продвинуть сайт в ТОП 1-3 по целевым запросам, за счет чего развить, еще один канал для получения клиентов.

Результаты: +1 295,12 % пользователей, +792,39 % сеансов с органи ческого поиска.

Любой SEO-специалист скажет, что работать с лендингом по SEO не всегда рентабельно. Как правило, лендинги создают под контекстную рекламу для событий или для продажи одного товара. Если речь идет о высококонкурентные тематики - мы согласимся, SEO-продвижение Landing Page может быть не рентабельным, но, когда речь идет о тематике со средним или низким уровнем конкуренции, о SEO для ендинга стоит задуматься.

Похожая ситуация была с еще одним нашим клиентом - Printto. Клиент имел одностраничный сайт, запускал контекстную рекламу и хотел развить еще один канал для привлечения клиентов - органический поиск.

Суть сервиса заключается в том, что посетитель, через сайт, загружает PDF-файл (книга, учебник, рабочая тетрать...), выбирает вариант печати (размер, тип обложки). В соответствии с выбранными опциями, сервис автоматически рассчитывает стоимость печати, посетитель проводит онлайн оплату, заказ печатается и отправляется клиенту одной из популярных в Украине служб доставки (на выбор).

Особенность сервиса в том, что печать проходит на специализированном оборудовании. Заказчик получает не просто распечатанный файл, а полноценную книгу в мягком переплете.

После обсуждения деталей с клиентом, мы приступили к работе. Клиенту был сделан прогноз по трафику и предложено несколько вариантов продвижения (минимальный, оптимальный и агрессивный), от чего зависит скорость наращивания трафика и скорость роста позиций. Клиент выбрал минимальный план продвижения с минимальным бюджетом на внешние ссылки - 100 $.

Прогноз трафика на сайт при различных темпах продвижения

Сложность SEO продвижения лендингов в том, что для продвижения есть только одна посадочная страница, на которую необходимо поместить всю семантику. Нет возможности распределить семантические группы по различным посадочным страницам.

Краткий план работ по проекту выглядит примерно так:

  • аудит посадочной страницы;
  • настройка аналитики;
  • анализ конкурентов;
  • формирование семантического ядра;
  • onPage оптимизация;
  • внешняя оптимизация.

Аудит посадочой страницы

На посадочной странице некорректно отображался логотип, в «шапке сайта» отсутствовали контакты. На первом экране отсутствовало УТП, посетитель не получал необходимой информации о сервисе, что в некоторых случаях могло влиять на принятие положительного решения для осуществления заказа.

На странице отсутствовало описание сервиса, который можно было бы использовать в качестве SEO-текста. Карта Google Maps была интегрирована на страницу изображением, что не было удобным для клиентов, а также не работало как элемент onPage для поисковых ботов.

Также, хотя у нас был Landing Page, кроме главной посадочной страницы, были внутренние страницы с кабинетом зарегистрированного пользователя, где клиент мог вносить коррективы в настройки заказа, отслеживать заказ и соответственно, оформить и оплатить заказ. Эти страницы были открыты для индексации. Такие страницы необходимо было закрыть от индекса поисковыми ботами.

Для того, чтобы такие страницы не попадали в индекс, были даны рекомендации по настройке файла robots.txt и внесения необходимых тегов в коды страниц.

Кроме этого, на страницах не было возможности в один клик позвонить для консультации, номера телефонов были оформлены обычным текстом. Также, это не давало нам возможности настроить цель в Google Analytics для отслеживания кликов по номеру телефона (как показывает наша практика, всегда нужно тестировать места размещения, где, на конкретном сайте, будет удобно кликать по номеру телефона посетителю). Нашему заказчику были предоставлены соответствующие рекомендации по исправлению этой проблемы.

Также, в коде страницы было несколько заголовков H1, отсутствовала микроразметки.

Так выглядит первый экран на момент публикации данного кейса

Для возможности распределения украиноязычных и русскоязычных запросов, в техническое задание по доработке сайта, были внесены рекомендации по реализации языковых версий. Изначально, язык  лендинга был на русском языке. Реализовав языковые версии на русском и украинском языке мы получили две посадочных страницы. На английском в этой тематике «гуглят» очень мало, а вот украинские запросы в семантике присутствовали.

Кроме этого, на сайте не были оптимизированы изображения, не работал безопасный протокол HTTPS (был некорректно установлен ssl сертификат) и присутствовали некоторые другие технические проблемы.

В результате аудита было сформировано техническое задание на доработку сайта, как в десктопной, так и в мобильной версии. А пока разработчик внедрял необходимые правки, мы приступили к настройке Google Analytics и сбора ключевых слов для формирования семантического ядра.

Настройка аналитики

Для удобства настройки аналитики и отслеживания полезных действий пользователей, на сайт был установлен Google Tag Manager, через который была установлена аналитика, чаты, коды пикселей соц. сетей, а также настроено цели для отслеживания конверсий.

В аналитику были внесены необходимые фильтры для отсеивания «офисного» трафика, а для еще более детального отслеживания эффективности продвижения, на сайте и в аналитике была настроена электронная торговля.

Анализ конкурентов

Конечно, неотъемлемым этапом при подготовке к продвижению является анализ конкурентов.

Хотя запросы в тематике не высокочастотные, сама по себе тематика достаточно конкурентная. ТОП 5 занимали страницы сайтов больших полиграфий. Но, хотя они были в ТОПе, для них тематика "Печать книг малым тиражом» не была первого приоритета. Эти компании занимаются печатью другой полиграфической продукции и не делают особый акцент на посадочные страницы по печати книг. Это для нас было большим плюсом. Выбрав узкую тематику и качественно проработав посадочную страницу, мы имели все шансы быстро выйти в ТОП и вытеснить конкурентов.

При анализе сайтов конкурентов мы установили количество трафика, который они получают и из которых каналов. Определили, какие у них ссылочные профили и какие анкоры они используют в ссылках.

Скриншот ссылочного профиля одного из конкурентов

Скриншот ссылочного профиля еще одного конкурента

Из каких стран получает трафик один из конкурентов

Каналы трафика одного из конкурентов

Распределение платного и органического трафика одного из конкурентов

При анализе посадочных страниц мы установили, используют ли конкуренты тексты, что это за тексты, какое их качество. Также установили, какие "фишки" есть в конкурентов на страницах, чем они удерживают пользователя и как побуждают его к целевым действиям.

На основе полученных данных мы разработали план по onPage оптимизации своей посадочной страницы, а также разработали стратегию линкбилдинга, согласно бюджету клиента. У нас был полностью сформирован план по наращиванию внешних ссылок, мы знали, какие ссылки нам нужны их количество и качество, сколько необходимо ссылок со статей и сколько крауд-ссылок ежемесячно.

Формирование семантического ядра

Так, как посадочная страница у нас одна, но на трех языках, мы могли разместить на отдельные страницы ключи украинском и русском языках (англ в тематике запросы отсутствовали, англ страница работала на сайте больше как коммерческий фактор). После отсеивания всех мусорных запросов в нашу семантику вошло 56 запросов на двух языках.

Ключевые слова, которые вошли в семантику. Частотность - Украина

onPage оптимизация

После сбора семантики и анализа конкурентов мы понимали, какие тексты нам нужно на страницу. Соответственно, было разработано ТЗ копирайтеру. Следует обратить внимание на то, что при написании текстов для категорий интернет-магазина, в большинстве случаев, пишутся SEO тексты. В нашем же случае, имея лендинг, необходимо было сформировать не просто качественный текст с необходимыми ключевыми словами и LSI, а продающий текст, который будет расположен блоками на странице.

Кроме текста, были сформированы мета теги, необходимые заголовки, подготовлены изображения, а также внедрены некоторые наши "фишки", о которых мы пока не можем рассказывать.

Результаты

После доработки сайта и полного его обновления, результат не заставил себя ждать. Уже на втором месяце работы начался активный рост трафика (изображение ниже). В мае 2020 года, по сравнению с началом работ, количество посетителей из органического поиска +1 295,12% (572 и 41), количество сеансов +792,39% (821 и 92).

Кількість відвідувачів сайта від початку просування з органічного пошуку

Сравнение показателей посещения сайта из органического поиска в начале и в конце работ

Позиции сайта на старте работ. Регион Киев и область

Позиции по состоянию на май 2020. Регион Киев и область

Позиции сайта по состоянию на май 2020. Регион Украина

График роста видимости сайта

Скорость сайта

Задавайте свои вопросы в комментарии.

А если хотите такой же результат по своему сайту, 

заполняйте форму ниже 👇

Категория
SEOhub

Вадим

Отвечу на Ваши вопросы

Заполните форму

* Ваши данные не будут переданы 3-м лицам